一夜蒸发800亿！耐克连续三个季度失守中国市场-有问网

一夜蒸发800亿！耐克连续三个季度失守中国市场

有问网 • 2023年2月17日 pm3:05 • 最新资讯 • 阅读 127

截止到地方时6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)暴跌近7%，总市值一日挥发120亿美金，折合805亿元人民币。

与此同时，耐克股票价格盘里一度跌到102.48美金/股，创出2020年8月至今最低。

信息表面，地方时6月27日，耐克发布其截止到在今年的5月31日的2022财政年度第四季度及全年度财务报告表明，2022财政年度耐克全年营收达467亿美金，同比增长5%，去除美元走势危害同比增加6%。

值得关注的是，耐克已经连续三个季度沦陷我国市场。截止到2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收益同比减少5.2%至21.6亿美金。而再上一财季，耐克大中华区销售额亦暴跌20%至18.44亿美金。第四财季大中华区销售业绩加快下降，完成营业收入15.61亿美金，同比减少19%。

大中华区全年营收75.47亿美金，同比下降9%，去除美元走势危害则下降13%。

持续三个季度沦陷我国市场

财务报告表明，第四财季耐克营业收入为122亿美金，与去年同比增加降低1%，去除美元走势危害提高3%。因为供应链管理终断等诸多问题，耐克的存货在季末增强了23%，至84亿美金。

2022财政年度全年度，耐克营业收入达467亿美金，同比增长5%。全年度纯利润同比增加6%，至60亿美金。

在发布近期财务报告后会议电话中，我国市场俨然成为投资人和投资分析师重点关注的，大会上“我国”一词共被谈及26次。

据耐克的解读，大中华区销售业绩关键遭受由大规模新冠疫情所导致的库存量、货运物流及物流成本提升产生的影响，疫情冲击对经营范围的遮盖达60%之上。

耐克集团公司总裁兼CEO唐若修说：“大家长久看中我国市场和未来极大发展潜力，这一点不曾摇摆不定。我们将要再次增加在中国资金投入，并且通过我国研究中心提升他们的数字化业务水平。”

国内品牌兴起

事实上，不仅仅耐克，另一家品牌鞋子大佬阿迪达斯还在大中华区“挫败”。

阿迪达斯先前公布的2022年一季报表明，净销售额提高0.6%至53.02亿欧元，隶属于上市公司股东的纯利润降低13.6%至4.82亿欧元。该一季度，阿迪达斯大中华区的销售总额同比减少35% ，发生“大山体滑坡”，因而连累总体销售业绩。

但在2021财政年度的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售总额分别是10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下降15.9%、14.6%和24.3%。

回过头看李宁、李宁等国内品牌，销售业绩乃是蹭蹭上涨。

李宁财务报告表明，2022年第一季度，安踏品牌新产品的零售额度与去年同比增加取得10%-20%的正增长。

李宁的增长率更加迅速。其运营指标表明，截止到2022年3月31日，李宁零售点(不包含李宁YOUNG)于全部服务平台之零售水流按年取得20%-30%高端提高。

不仅是在销售业绩层面，在市场占有率上，欧睿商务咨询资料显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国市场份额滑掉至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破2018年至2020年维持的43%格局。

安踏集团增加到16.2%，初次超过阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场份额也增涨至8.2%。

网民：再没买过耐克

在#耐克总市值一夜挥发800多亿元#的微博热搜话题上，多名顾客评价坦言道：“新疆棉事件后从此没买过耐克”。

还有网友称：“ 耐克鞋在越南生产制造，质量不好了，我国随便一个知名品牌的鞋都会比他强”“耐克阿迪达斯自做自受”。

依据网友们的讲话，耐克这一的品牌特性乃至也在顾客心里急剧下降。

炒鞋热减温

实际上，鞋机下降也有另一方缘故，先前，鞋针对许多人而言，不单单是交易商品，或是一项投资理财产品。炒鞋的火爆，让鞋需求量很高，价格也是快速提升。

可是受疫情、经济形势、消费观等种种因素，炒鞋热度的降低，鞋销量当然也会大受到挫折。

有的网友称，如今我身边的人几乎很少听见讨论炒鞋有关讨论的话题，觉得人们都较为理性了。

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